Минус слова для шин

Содержание
  1. Список минус-слов для Яндекс Директа и Гугл Адс
  2. Универсальный список
  3. Список минус слов из раздела “бесплатно”
  4. Слова связанные с визуализацией
  5. Список социальных сетей
  6. Минус слова из темы ремонт, поломка, починка
  7. Фразы из серии бывший в употреблении – БУ
  8. Своими руками, самодеятельность
  9. Список минус слов по расчетам, коэффициентам
  10. Юмор, анекдоты, приколы
  11. Эротика – этот список для всех
  12. Самолечение
  13. Финансовые операции
  14. Список минус слов опт розница
  15. Отзывы и похожие тематики
  16. Инфо запросы
  17. Аренда
  18. Названия интернет магазинов
  19. Список минус слов- марки автомобилей
  20. Смотрите также:
  21. Как подобрать минус-слова для поисковой рекламы в Яндексе и Google [инструкция PromoPult]
  22. Как настроить минус-слова: инструкция PromoPult
  23. Шаг 1. Создание и настройка рекламной кампании
  24. Шаг 2. Подбор семантики и минус-слов
  25. Дополнительные источники минус-слов
  26. Шаг 3. Составление объявлений, добавление минус-слов и запуск проекта
  27. Минус-слова на уровне кампании
  28. На заметку: Яндекс и Google по-разному реагируют на минус-слова
  29. Минус-слова на уровне групп объявлений
  30. Что важно запомнить
  31. Как собрать минус-слова для Яндекс Директ
  32. Что такое минус-слова в Яндекс Директе?
  33. Где брать минус-слова?
  34. Готовые списки минус-слов
  35. Минус-слова для вашей ниши
  36. Особенности
  37. Как добавить минус-слова в интерфейсе?
  38. Где брать новые минус-слова?
  39. Минус-слова VS Кавычки
  40. Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]
  41. Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе
  42. Добавление минус-фраз на уровне кампании
  43. Минусовка на уровне группы объявлений
  44. Минусовка на уровне ключевых слов
  45. Как уточнить минус-слова с помощью операторов соответствия
  46. Как работать с минус-словами в Google Рекламе
  47. Добавляем минус-слова на уровне аккаунта
  48. Как добавить минус-слова для кампаний и групп объявлений
  49. Готовый список минус-слов
  50. Добавление минус-слов или создание списка
  51. На что влияют типы соответствия и зачем их применять
  52. Примеры использования типов соответствия для минус-слов
  53. Широкое соответствие
  54. Фразовое соответствие
  55. Точное соответствие
  56. Как работают типы соответствия в медийных кампаниях (КМС)
  57. Как автоматизировать работу с минус-словами
  58. Автоматическая кросс-минусовка
  59. Что такое кросс-минусовка
  60. Как настроить автоматическую корректировку фраз минус-словами
  61. Автоподбор минус-слов

Список минус-слов для Яндекс Директа и Гугл Адс

Подбор минус-слов это важная часть при создании рекламной кампании в Яндекс Директ и Гугл Адс. В каждой нише существуют свои минус-слова. В данной статье я собрал различные списки универсальных и других типов минус слов, которые будут вам полезны. Для того чтобы добавить запятую к каждому слову из списка или поставить знак “-” воспользуйтесь этим сервисом. Также он позволяет просклонять слова. И так, поехали!

Универсальный список

Это общий список минус слов, который подойдет для большинства тематик

Список минус слов из раздела “бесплатно”

Все что связано с халявой, бесплатным, дипломами и рефератами

Слова связанные с визуализацией

Это про картинки, видео, галереи, посмотреть и т.д.

Список социальных сетей

Если вы ведете клиента на сайт, а не в соц. сеть добавьте этот список и отсечете часть нецелевых посетителей

Минус слова из темы ремонт, поломка, починка

Если вы не специализируйтесь на ремонте или починке чего-либо, добавьте эти фразы

Программное обеспечение, антивирусы, драйвера, ключи

Фразы из серии бывший в употреблении – БУ

Как правило такие люди покупают с рук и новые товары их не интересуют

Своими руками, самодеятельность

Люди, которые хотят сделать сами и не хотят искать эксперта, либо покупать готовый товар

Список минус слов по расчетам, коэффициентам

Расчеты, коэффициенты, калькуляторы. Если вы делаете рекламную кампанию в Яндексе или Гуглу по горячим ключам, возьмите этот список в минус слова. По теплым и холодным ключам используйте на свое усмотрение.

Юмор, анекдоты, приколы

Если у вас не сайт анекдотов, добавьте этот список

Эротика – этот список для всех

Конечно же если вы не “массажный салон” эротической направленности. Хотя в этом списке есть и более жесткие слова, которые пользователи ищут в сети.

Самолечение

Финансовые операции

Большинству рекламодателей не рекомендуется использовать этот список, но если вы продвигаетесь не по коммерческим запросам, то используйте

Список минус слов опт розница

Индикаторы запросов связанных с оптом и розницей

Отзывы и похожие тематики

Инфо запросы

Аренда

Названия интернет магазинов

Список названий и сайтов крупных интернет магазинов, лучше минусовать такие запросы

Список минус слов- марки автомобилей

Смотрите также:

В этой статье я разберу, чем отличаются стоп слова от минус слов, ведь эти два…

При настройке контекстной рекламы в Гугл Ads для отдельных фраз и словосочетаний нужно дополнительно настраивать…

Алгоритм поиска – набор математических уравнений, которые не воспринимают человеческую речь. С целью оптимизировать работу…

Связаться с Яндекс Директ можно с 5:00 до 24:00 по московскому времени, подготовьте номер вашей…

Перед запуском рекламной кампании нам необходимо посчитать месячный бюджет, а также приемлемую для нас цену…

Источник

Как подобрать минус-слова для поисковой рекламы в Яндексе и Google [инструкция PromoPult]

Гайд по минусовке фраз в модуле PPC на примере интернет-магазина мебели. Для тех, кто хочет сэкономить на контексте.

Минус-слова добавляют при настройке кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads наряду с ключевыми фразами. По поисковым запросам, в которых встречаются минус-слова, объявления не показываются.

Пример. В рекламной кампании есть ключ «купить диван». Но магазин продает только дорогие диваны премиум-класса, и ему не интересны пользователи, которые ищут дешевые диваны. Поэтому в списке минус-слов указывают слова вроде «дешево», «недорого», «бу». Теперь если пользователь вводит запрос «купить диван», то объявление показывается, а если «купить диван недорого» — нет.

Правильно подобранные минус-слова повышают релевантность объявлений, CTR и экономят бюджет.

А что будет, если не настроить минус-слова? Ничего хорошего. Вот пример:

По запросу «купить дорогую дверную ручку» на первой позиции выводится релевантное объявление. Но что мы видим на второй позиции: магазин элитных аксессуаров и подарков, а не дверных ручек. Причем в заголовке не указано, что по ссылке продаются ручки для письма, а не дверные. В итоге пользователь может кликнуть по объявлению и впустую потратить толику бюджета рекламодателя.

Как устранить промах? Указать в списке минус-слов слова «дверная» и «двери». Простой (и бесплатный) рецепт экономии тысяч рублей.

Как настроить минус-слова: инструкция PromoPult

Мы на примере интернет-магазина мебели в Москве покажем, как добавить минус-слова в интерфейсе системы PromoPult, и поделимся лайфхаками по их подбору.

Шаг 1. Создание и настройка рекламной кампании

Для начала добавьте проект в систему PromoPult и запустите модуль контекстной рекламы. Подробно процесс описан в этом гайде.

Настройте кампанию: укажите регион, тактику и график показа рекламы. В пункте «Места показа объявлений» снимите галочки с пунктов «Рекламная Сеть Яндекса» и «Контекстно-медийная Сеть Google».

Дело в том, что подходы к подбору ключей и минусовке фраз для поисковой и медийной рекламы принципиально разные. Для поисковых кампаний список должен прорабатываться тщательно, в то время как для медийной рекламы большое количество минус-слов сужает охват аудитории. Поэтому для рекламы в поиске создавайте свою кампанию, для медийной — свою.

Шаг 2. Подбор семантики и минус-слов

Подбирать минус-слова лучше всего еще на этапе парсинга семантики. Наверняка вам попадется немало фраз, которые вы будете удалять. Сразу фиксируйте в отдельном файле нерелевантные слова.

В каждом конкретном случае список минус-слов уникален. Он зависит не только от специфики ниши, но и от задач и бюджета. Например, при агрессивном подходе рекламодатели показывают рекламу по запросам, содержащим названия брендов конкурентов. Если же бюджет ограничен, бренды конкурентов исключают. И таких примеров масса.

Перечислим условные группы минус-слов для интернет-магазина мебели.

Нерелевантные товары (продукция, которую часто ищут вместе с ключевыми словами, но которой нет в ассортименте):

Читайте также:  Таблички замены ремня грм

Нерелевантные услуги (интернет-магазин только продает мебель, поэтому запросы, связанные с арендой мебели, ремонтом и прочими услугами, исключаем):

Маркеры вторичного рынка (интернет-магазин продает только новые товары, поэтому «б/у» запросы не интересны):

Указатели спроса низкого качества (такие запросы вводят люди, которые не намерены платить за мебель):

Маркеры нерелевантного контента (пользователи или находятся на высоком уровне воронки продаж, или вообще не планируют покупать мебель):

Маркеры поиска работы (они есть практически в каждой нише):

Указатели обучающего контента (такие запросы вводят не покупатели, а те, кому нужна справочная информация об изготовлении мебели, — студенты, технологи, мастера):

Информационные маркеры (при рекламе интернет-магазинов обычно исключается показ по информационным запросам):

Комплектующие для мебели (в этом блоке желательно перечислить наиболее распространенные запчасти, чтобы объявления не показывались по запросам вроде «купить фурнитуру для кухни»):

В сети встречаются готовые списки минус-фраз. И всегда есть соблазн добавить по-быстрому такой список в кампанию и забыть о минусовке. Но будьте осторожны: специалисты делятся списками, составленными под конкретные задачи и бюджеты. Ваша ситуация может отличаться. Поэтому продумывайте каждое минус-слово и его влияние на ход кампании.

Чтобы список минус-слов был максимально полным, используйте синонимы. Например, если вы хотите исключить показы со словом «ремонт», добавьте слова «починка», «починить» и т. п. Для поиска подобных фраз удобно пользоваться синонимайзерами (например, text.ru или synonymizer.ru).

Подбор синонимов в text.ru

Также расширяйте список с помощью однокоренных слов. Например, «ремонт», «ремонтировать», «отремонтировать», «подремонтировать» и т. п. В помощь — онлайн-подборщики однокоренных слов (cognates.ru и др.).

Еще один способ охватить все слова — указывать сразу все словоформы, в сочетании с которыми объявление показывать не нужно. Например, «ремонт», «ремонта», «ремонтом».

Это особенно важно для рекламы в Google, поскольку здесь учитывается только точная форма минус-слова. Для добавления в Яндекс.Директе минус-фразы с точной словоформой используйте оператор «!». Например, «-!ремонта».

Минусовка фраз — это только один из способов повысить CTR объявлений и сэкономить бюджет. Еще один эффективный метод — добавление быстрых ссылок. О работе с ними читайте в гайде.

Дополнительные источники минус-слов

Если ваш сайт получает трафик из поиска, поищите минус-слова среди фраз, по которым были переходы. Для этого перейдите в Google Search Console, откройте раздел «Эффективность» и выгрузите запросы за максимально возможный период времени:

В списке вы наверняка найдете массу слов, по которым нет смысла показывать объявления:

Аналогичные данные по запросам из Яндекса доступны в Вебмастере (раздел «Поисковые запросы» / «Статистика запросов», вкладка «Популярные запросы»):

Еще один способ выявить минус-слова — проанализировать объявления конкурентов. Допустим, вы продаете кухонные уголки. Один из запросов, по которому планируете рекламироваться, — «купить уголок». Вводите его в поиске:

По этому запросу в объявлениях полная «каша»: тут и школьные уголки, и трубы, и мебель для спальни, и кухонные уголки. Таким образом, сразу собираем минус-слова: «школьник», «труба», «мм» (+ вариации).

Листаем страницу в самый низ и видим фразы-ассоциации — здесь тоже есть чем поживиться в плане минус-слов. Заносим в список «швеллер», «двутавр», «медный» и др.

Для ускорения подбора фраз-ассоциаций используйте этот инструмент. Вот подробный гайд по его использованию.

Шаг 3. Составление объявлений, добавление минус-слов и запуск проекта

После подбора семантики система PromoPult генерирует тексты объявлений. Именно на этом шаге добавляются минус-слова, которые вы собрали ранее.

Минус-слова на уровне кампании

Для добавления минус-слов на уровне кампании кликните по значку «-» в шапке таблицы:

В открывшемся окне введите минус-слова (не более 20 тыс. симв.).

Есть два варианта синтаксиса:

Какой вариант синтаксиса выбрать, решать вам. Результат будет одинаковый в обоих случаях.

После добавления минус-слов на уровне кампании они автоматически применяются ко всем группам объявлений.

На заметку: Яндекс и Google по-разному реагируют на минус-слова

В Google Ads приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевика. Например, если добавлено минус-слово «ремонт», то реклама не будет показываться по запросу «ремонт диванов домодедово», даже если в кампании есть ключевая фраза «ремонт диванов домодедово».

В Яндекс.Директе наоборот: при пересечении одного из минус-слов со словом в ключевой фразе минус-слово игнорируется.

Для Директа особенно тщательно прорабатывайте список ключей — если в Google Ads вы нейтрализуете показ по «мусорным» фразам с помощью минус-слов, то в Директе это сделать сложнее.

Минус-слова на уровне групп объявлений

Также можно задать минус-слова на уровне групп объявлений (в системе PromoPult в каждую группу объявлений входит одна ключевая фраза). Для этого кликните по значку «-» напротив выбранного ключа и в открывшемся окне введите минус-слова по тем же правилам, что и для минус-слов на уровне кампании.

В окне есть две вкладки с инструментами, призванными облегчить поиск минус-слов:

Для ускорения поиска установите галочку напротив пункта «Показать слова, которых нет на целевой странице». В этом случае система оставит только те слова, которые не встречаются в контенте целевой страницы.

Советуем установить галочку напротив опции «Показать статистически значимые слова». В этом случае в список попадут запросы, по которым было более 5 переходов и с процентом отказов более 10%. Если после установки галочки запросов в списке не останется, то этот способ подбора минус-слов используйте с осторожностью, чтобы не отсечь целевой трафик.

После подбора минус-слов и составления объявлений переходим к запуску рекламы. В любой момент вы сможете откорректировать списки минус-слов — как на уровне кампании, так и группы объявлений.

Что важно запомнить

Если у вас нет времени или опыта для работы с минус-словами, подключите персонального менеджера. Он поможет правильно собрать и распределить минус-слова между группами объявлений. Вот кейс о том, как персональный менеджер помог повысить CTR объявлений с 0,21% до 16,02% (в том числе за счет грамотной минусовки фраз).

Источник

Как собрать минус-слова для Яндекс Директ

Что такое минус-слова в Яндекс Директе?

Давайте сразу договоримся: минус-слова, минус-фразы (состоят из минус-слов), минуса — это одно и тоже.

Минус-слово — это слово или фраза, при наличии которой в поисковом запросе ваше объявление не будет показано.

Вы же помните, что Яндекс показывает ваше объявление по любым (даже самым глупым) запросам, содержащим ваше ключевое слово? Я писал об этом в статье про подбор ключевых слов. Чтобы такого не происходило, есть два способа:

Пример. У вас интернет магазин шин для автомобилей. Вы хотите рекламироваться по запросу «шины в Барнауле«. Хорошее ключевое слово, почему бы и нет? Но Яндекс добавляет к вашему ключу все, что посчитает нужным, поэтому ваше объявление будет показано по запросу «шины для трактора в Барнауле«, хотя вы их вообще не продаете! Чтобы такого не происходило, необходимо добавить слово «трактор» в минус-слова.

Где брать минус-слова?

Готовые списки минус-слов

В интернете существуют списки готовых универсальных минус-слов, которые можно скачать. Это слова общего характера, которые явно не относятся к торговле или услугам. Например, «бесплатно», «реферат», «скачать» и так далее.

Не стоит забывать, что на каждое направление существуют свои минус-слова, которые обязательно нужно собирать. Смотрите пример про шины и трактор.

В целом, брать готовые списки можно, но стоит пробежаться глазами, вдруг вместе с ними вы удалите что-то важное и нужное.

Минус-слова для вашей ниши

А вот их уже нужно собирать руками. Удобнее всего это делать в кейколлекторе, но есть и бесплатные онлайн сервисы для сбора минус-слов, например этот.

Алгоритм нахождения минус-слов для вашей ниши:

Таким образом проходим по всему списку ключевых слов, до самого конца. Это один из самых долгих и муторных этапов в настройке поисковых кампаний. Для РСЯ минус-слова не нужны.

Читайте также:  Пинается акпп тойота опа

Особенности

Необходимо убрать пересечения минус-слов и ключевых слов. Если ключевые слова и минус-слова пересекаются, то в Яндексе (в отличии от гугла, он выдаст предупреждение) объявление все равно будет показано, что приведет к покупке мусорных посетителей и сливу рекламного бюджета.

Как добавить минус-слова в интерфейсе?

Не забудьте внести список минус слов в параметры вашей рекламной кампании.
Заходим в Яндекс Директ, переходим в «Параметры», далее в «Специальные настройки», находим «Минус-фразы».

Куда добавлять минус-слова в Яндекс Директ

Где брать новые минус-слова?

Это уже актуально при ведении рекламных кампаний.

Если вы сделали качественный первоначальный сбор минус-слов, то особых проблем возникнуть не должно, так как у вас должен пойти относительно чистый целевой трафик. Однако, рекомендуется заходить в отчет по поисковым запросам и смотреть, что там у вас происходит. Сначала почаще — раз в несколько дней, потом все реже и реже. Там же и набираете новые минус-слова для своей кампании.

Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс Директ

Внимание! Если вы видите в поисковых запросах какую-то нечеловеческую чушь, то перейдите в отчет «По площадкам» и отключите images.yandex.ru и другие ненужные площадки.

Минус-слова VS Кавычки

Кавычки — это оператор Яндекс Директ, который позволяет запретить добавлять другие слова к вашему ключевому слову.

Можно не добавлять минус-слова, а просто заковычить ключевики, но тогда сильно теряется охват, поэтому делать так не рекомендуется. Лучше собрать минуса и с чистой совестью рекламироваться по всем нужным запросам.

Пример. Закавыченный ключ «ремонт айфонов Саранск» не покажется по запросу «ремонт айфонов в Саранске на ленина», а это значит, что мы потеряли потенциального клиента.

Источник

Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]

Когда вы запускаете рекламу по ключам в широком соответствии, то неизбежно будут нерелевантные клики. А это деньги на ветер. Отсечь нецелевой трафик можно с помощью точного соответствия. Но тогда сужается охват. Решается проблема с помощью минус-слов.

Рассказываем, как работать с минус-словами Яндекс.Директе и Google Ads, на каких уровнях и как их добавлять, какие поддерживаются типы соответствия, приводим примеры. Также показываем, как подобрать минус-слова и делать кросс-минусовку с помощью автоматизированных инструментов Click.ru.

Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе есть два понятия: минус-слова и минус-фразы. Вот основные отличия между ними:

Добавление минус-фраз на уровне кампании

Если вы создаете новую кампанию, в блоке «Специальные настройки» кликните по кнопке «Добавить» напротив пункта «Минус-фразы».

Введите список фраз для минусовки. Указать их можно двумя способами: подряд через запятую или списком (1 строка — 1 фраза, в этом случае запятые и другие знаки препинания ставить не нужно).

Обратите внимание! В одной фразе допускается до 7 слов. Общий объем списка фраз — до 20 тысяч знаков без пробелов.

Минусовка на уровне группы объявлений

Создайте новую группу или откройте режим редактирования существующей.

Здесь вы можете ввести минус-фразы вручную, а также воспользоваться встроенным подборщиком:

Нажмите «Подобрать фразы», чтобы открыть генератор ключевых фраз.

Здесь можно указать до 7 групп слов, из которых генератор создаст все возможные комбинации.

После нажатия на кнопку «Создать комбинации» инструмент сгенерирует комбинации слов и добавит их в столбец «Фразы».

Здесь вы можете посмотреть число показов для каждой сгенерированной фразы, убрать нерелевантные или фразы с небольшим количеством показов. А также выбрать, куда необходимо добавить конкретную фразу:

В столбце «Минус-фразы» можно задать операторы соответствия:

После того как фразы отобраны, нажмите «Добавить к группам объявлений».

Отобразится общий список ключевиков и минус-фраз. Отредактируйте его (можно удалить отдельные слова или добавить дополнительные) или оставьте как есть.

Если все работы проведены и список готов, жмите «Готово».

Минусовка на уровне ключевых слов

Выберите нужную кампанию и переключитесь на вкладку «Фразы».

Выберите нужный запрос из списка и кликните по значку карандаша возле него. Появится всплывающее окно редактирования, где можно указать минус-слово.

Обратите внимание:

Как уточнить минус-слова с помощью операторов соответствия

В Яндексе для уточнения минус-слов применяются операторы: » «, [],! и + (в Google для уточнения запросов используются типы соответствия — о них мы тоже расскажем).

Важно! Минус-слова с операторами соответствия работают по-другому, нежели ключевые слова с теми же операторами. Вот подробный гайд с примерами по операторам соответствия в Яндексе читайте, а вот гайд по типам соответствия в Google Ads.

Разберем парочку примеров и посмотрим, как применение операторов влияет на показ объявлений.

Минус-фраза без оператора

Если минус-фраза указана обычным способом (без операторов соответствия), то при минусовке учитываются все слова из фразы. Показ объявления будет заблокирован, когда в поисковом запросе содержатся все слова из минус-фразы (неважно, в каком порядке).

Ключевое слово Минус-фраза Поисковой запрос Может ли показываться объявление
свечи -зажигания для газа свечи зажигания да
свечи на авто для газа да
купить свечи зажигания для газа нет
свечи зажигания на авто для газа нет

Если в запросе указана только часть фразы (например, два слова из трех), объявление будет показано.

Ключевое слово Минус-фраза Поисковой запрос Может ли показываться объявление
кружка -керамическая с принтом кружка для чая да
кружка с принтом да
кружка керамическая с надписью да
керамическая кружка с принтом нет
кружка с принтом керамическая нет
термобелье -камуфляжное мужское термобелье мужское для охоты да
камуфляжное термобелье да
камуфляжное мужское термобелье нет
камуфляжное термобелье для охоты мужское нет

Фиксирует число, время и падеж выбранного слова.

Ключевое слово Минус-фраза Поисковой запрос Может ли показываться объявление
свечи -зажигания для! газа свечи зажигания газ да
свечи зажигания для авто на газу да
купить свечи зажигания для газа нет
свеча зажигания купить для газа нет
Ключевое слово Минус-фраза Поисковой запрос Может ли показываться объявление
женское платье -! платья купить женское платье да
женские платья нет
женское платье розовое да
фото женские платья нет
тарелки оптом -керамическую! тарелку купить тарелки оптом да
купить тарелку керамическую нет

Оператор +

Используется для фиксации местоимений, служебных частей речи и стоп-слов (слов без смысловой нагрузки).

Ключевое слово Минус-фраза Поисковой запрос Может ли показываться объявление
свечи -зажигания +для газа свечи зажигания газа да
свечи зажигания для авто на газу да
купить свечи зажигания для газа нет
свечи зажигания недорого для газа нет
Ключевое слово Минус-фраза Поисковой запрос Может ли показываться объявление
кондиционер -+с установкой купить кондиционер да
кондиционер с доставкой да
купить кондиционер с установкой нет
металлическая дверь -+под! ключ купить металлическую дверь да
металлическая дверь под заказ да
металлическая дверь под ключ нет

Оператор []

Квадратные скобки используются для фиксации порядка слов. Во фразе допускается содержание стоп-слов, а также слова могут быть указаны в любой словоформе.

Если минус-фраза указана с оператором [], объявление не будет показано в таких случаях:

Ключевое слово Минус-фраза Поисковой запрос Может ли показываться объявление
свечи -[зажигания для газа] свечи зажигания газа для ГБО да
свечи зажигания для авто на газу да
купить свечи зажигания для газа нет
зажигание для газа купить нет
Ключевое слово Минус-фраза Поисковой запрос Может ли показываться объявление
светильник -[со встроенным датчиком] купить светильник со встроенным датчиком нет
светильник со встроенной розеткой да
купить светильник с датчиком движения да

Оператор » «

Кавычки применяются для фиксации количества слов. Объявление не отобразится, если минус-фраза содержится в запросе пользователя целиком. Порядок слов и словоформа могут быть произвольными.

Читайте также:  Наложить шину собаке цена
Ключевое слово Минус-фраза Поисковой запрос Может ли показываться объявление
свечи -«свечи зажигания для газа» свечи зажигания да
свечи зажигания на авто для газа да
свечи зажигания для газа нет
зажигание для газа ремонт да
Ключевое слово Минус-фраза Поисковой запрос Может ли показываться объявление
стул -«купить стул для офиса» офисный стул да
купить стул для офиса нет
купить деревянный стул для офиса да

Таким образом, правильно применяя операторы соответствия, вы сможете повысить точность минусовки.

Как работать с минус-словами в Google Рекламе

Здесь их можно настраивать на трех уровнях:

Важно! В медийной и видеорекламе минус-слова не всегда работают идеально? и объявления могут показываться на ресурсах и роликах, содержащих отминусованные фразы (хотя, по идее, такие площадки должны быть исключены из показов). Такое случается, так как для подбора площадок алгоритмы Google принимают во внимание другие настройки, которые вы указываете при создании кампании. Чтобы более надежно отфильтровать показы на нерелевантных площадках, используйте настройки исключенного контента и категорий сайтов.

Добавляем минус-слова на уровне аккаунта

1. В интерфейсе Google Рекламы кликните по иконке «Инструменты и настройки», в разделе «Общая библиотека» кликните по пункту «Списки минус-слов».

2. Кликните по иконке «+», чтобы добавить новый список.

3. Укажите название списка, укажите слова-исключения в поле «Добавьте минус-слова». Слова должны быть указаны по одному в строке. Их можно ввести вручную или скопировать и вставить (например, из Excel- или Google-таблицы).

4. Сохраните список.

Слова из списка будут применяться ко всем кампаниям вашего аккаунта. Регулярно мониторьте статистику по показам объявлений. Отфильтровывайте нецелевые запросы с помощью минус-слов на уровне аккаунта.

Как добавить минус-слова для кампаний и групп объявлений

1. Откройте кампанию и перейдите в раздел «Ключевые слова» (находится в левом боковом меню):

2. Переключитесь на вкладку «Минус-слова».

3. Кликните по иконке «+», чтобы добавить список минус-слов.

4. После клика на «+» система предложит вам выбрать способ добавления:

Разберем эти варианты подробнее.

Готовый список минус-слов

Если вы уже создавали списки минус-слов ранее, они будут доступны для выбора в блоке «Выбор списков». Поставьте галочку возле тех списков, которые вам подходят.

Кликните по пункту «Куда добавить?» и укажите, в какую из активных кампаний необходимо добавить выбранный список.

Добавление минус-слов или создание списка

Этот вариант необходимо выбрать, если у вас еще нет готовых списков или существующие списки не подходят (создавались для других тематик).

Выберите, куда необходимо добавить минус-слова:

Обратите внимание! Каждое слово или фразу необходимо писать с новой строки без знаков препинания.

Сохраните список. После сохранения на вкладке «Минус-слова» будет отображаться таблица со списком добавленных слов. Для каждого слова в таблице указано:

На этой вкладке вы сможете:

На что влияют типы соответствия и зачем их применять

В Google Рекламе применяются три типа соответствия:

С их помощью можно более точно настраивать показ (или блокировку, если речь идет о минус-словах) объявлений по определенным поисковым запросам.

Примеры использования типов соответствия для минус-слов

Разберем на примере минус-слова «шерстяное термобелье», как типы соответствия минус-слов влияют на показы объявлений.

Широкое соответствие

Объявления не показываются, если в поисковом запросе содержатся слова из минус-фразы. Слова могут располагаться в произвольном порядке и указываться в любой словоформе.

Если же запрос содержит только одно слово из двух («шерстяное» или «термобелье»), объявление может быть показано.

Поисковый запрос Может ли показываться объявление
термобелье мужское да
мужское термобелье флисовое да
черное шерстяное термобелье нет
шерстяное термобелье нет
термобелье шерстяное нет

Фразовое соответствие

Используется в случаях, когда важен порядок слов в фразе. Соответственно, показ объявления будет заблокирован только тогда, когда пользователь указывает их точно в том порядке, в котором они заданы в минусовке.

Поисковый запрос Может ли показываться объявление
мужское термобелье флисовое да
термобелье шерстяное да
теплое шерстяное термобелье нет
шерстяное термобелье нет

Точное соответствие

Показ объявления блокируется только тогда, когда пользователь вводит запрос, полностью совпадающий с заданным минус-словом. При этом допускается изменение словоформы.

Поисковый запрос Может ли показываться объявление
термобелье шерстяное на осень да
комплект шерстяного термобелья да
теплое шерстяное термобелье да
термобелье шерстяное да
шерстяное термобелье нет

Как работают типы соответствия в медийных кампаниях (КМС)

В медийных кампаниях, в отличие от поисковых, применяется только точное соответствие. Логика показов и минусовки здесь работает по-другому. В КМС объявления показываются на ресурсах, которые соответствуют заданной тематике. Соответственно, основной критерий, по которому алгоритмы принимают решение о показах — связанность темы страниц с минус-словом. Само слово или фраза не обязательно должно содержаться в явном виде на странице. Если страница близка по тематике к минус-слову, на такой странице показов объявления не будет.

Например, если вы отминусовали фразу «мужские брюки», объявление не покажется на страницах с брюками, а также, вероятно, на страницах с мужскими джинсами (даже если там нет упоминания отминусованной фразы).

Как автоматизировать работу с минус-словами

Подбор минус-слов — дело довольно трудоемкое. Особенно при настройке кампании, когда еще не совсем понятно, какие именно фразы будут нерелевантными.

В системе Click.ru есть инструменты, которые упрощают подбор минус-слов для Google Ads и Яндекс.Директа:

Разберем, что умеют и как работают эти инструменты.

Автоматическая кросс-минусовка

Что такое кросс-минусовка

Запросы в рекламных кампаниях часто пересекаются — это плохо влияет на эффективность кампании, так как возможны нецелевые показы.

Пример

Допустим, у вас в кампании есть фразы «купить черепицу» и «купить металлическую черепицу». Для запроса «купить черепицу» в объявлении подготовлен общий текст о черепице. По второму запросу — описание металлочерепицы.

Ваш потенциальный клиент вводит поисковой запрос «купить металлическую черепицу» — и здесь ему может быть показано объявление по запросу «купить черепицу». Так пользователь увидит общую информацию вместо более точной информации по нужному виду черепицы.

Чтобы такого не происходило, нужна кросс-минусовка. К фразе «купить черепицу» нужно добавить минус-слово «металлическую». Тогда по запросу «купить металлическую черепицу» не будет показываться объявление с общей информацией.

Подробно о кросс-минусовке читайте в нашем блоге.

Как настроить автоматическую корректировку фраз минус-словами

1. Зарегистрируйтесь в системе Click.ru. Инструменты для работы с минус-словами и настройки кампаний здесь бесплатные.

2. В блоке «Инструменты» кликните по пункту «Семантика». Затем выберите инструмент «Подбор слов и медиапланирование».

Укажите базовые данные:

По умолчанию в пункте «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» уже установлена галочка. Не снимайте ее — так система автоматически будет производить кросс-минусовку между фразами, которые вы добавляете в кампанию. когда вы выгрузите настроенную кампанию в Excel, у вас уже будут расставлены «минусы» в нужных ключах.

Автоподбор минус-слов

При создании кампании в Click.ru система автоматически подбирает релевантные ключевые слова разными способами: на основе контента сайта, на основе сайтов конкурентов, их счетчиков статистики. Добавьте собранные слова в медиаплан.

Система сама подберет к выбранным ключевым словам минус-слова и покажет их в таблице:

Если хотите отредактировать минус-слова, кликните по знаку минуса возле нужного слова.

Воспользуйтесь автоматически подобранными минус-фразами, если у вас подключены счетчики статистики, или выберите подходящие минус-фразы на основе Wordstat.

Сохраните изменения, чтобы система добавила минус-слова к выбранному ключевому слову.

После настройки кампании, подбора ключевых слов и минус-слов система сгенерирует тексты объявлений.

Выгрузите кампанию в Excel и загрузите в вашу рекламную систему. Таким образом, вы сэкономите время не только на подборе минус-слов, но и на настройке кампании в целом.

Источник

Вопрос - ответ
Adblock
detector